雅戈尔时尚当季发布会欣赏,梦芭莎旗下蒙蒂埃

做为一个成熟自信、稳重内敛、崇尚品质生活知名品牌,每季都推出适合商务人士新的产品,本季也不例外,请欣赏下列:

变奏一:不一样的衬衫节

随着中国文化在世界范围内的广泛传播,服装业界的中国风也是越来越被认可。中国风味、中国元素不仅体现在服装的设计中,更体现在越来越流行的搭配风格上。梦芭莎旗下的蒙蒂埃莫秉承民族的设计理念,力求在细节上打造经典时尚商务男装,中式精品男装的推出就是这一理念的完美演绎。

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又到了春暖花开的季节。各个服装品牌开始进入春夏产品的热销期,雅戈尔杭州公司的销售业绩却已风景独好。

蒙蒂埃莫中国风系列融合了中式的儒雅和西式的经典版型,设计中处处体现东方美感,充分体现男人精、气、神,是都市精英自信力量、王者风范的隐形传达,彰显酝酿千年文化积淀的中国男人体态美的独特。

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在2月15——4月17日各大类发销同比财务报表中,杭州公司的衬衫、西服、裤子、茄克、针织T恤等各大类主要产品均出明显增长。其中,杭州区域的短袖衬衫销售数量同比增长141.4%,销售金额同比增长103.0%;短袖T恤销售数量同比增长149.8%,销售金额同比增长115.4%。长袖衬衫和长袖T恤的销售数量和销售金额也均出现20%以上的增幅。

中式特色翻领镶条丝光棉滑爽T恤

对于春夏新品的热销,杭州公司总经理高亚莉再三归纳为产品的交货期提前。

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“今年服装控股公司春夏新品的兑现是有史以来最准时的一年。春节之前,部分春款就已发放入库,我们立马布置销售,当时,春季新款的上柜率达到了30%以上。”

精选100%埃及长绒棉面料,采用精梳烧毛双丝光棉处理,穿着效果比纯棉服装更加的舒适柔顺;具有丝绸一般的光泽,尺寸比较稳定,垂悬感较好;面料挺括、抗皱性能好、不易起球起皱,且色泽鲜亮,久洗不变色。黑色内敛,低调,高档面料特有的真丝般的莹润光泽,散发低调的优雅;国际大热的中式风格,简洁利索的剪裁与特色的翻领设计,门襟灰色镶条从门襟至领尖,工艺复杂,线条流畅,打破黑色刚硬单调,扣绊完美融合中式扣绊设计风格。肩上撞色压线凸显出男性肩部线条,穿着更显大气沉稳又不失时尚,体现中国新一代精英人士追求精品生活着装品位。

“货品都有其所属的最佳销售期,各波段产品的及时入市是创造销售时机的最关键因素。”

雅致中国结格纹商务针织衬衫

如其所言,从七大营销公司近期的销售分析、总结来看,产品的及时兑现,确是销售业绩提升的重要因素之一。

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除此,是否还有其它值得借鉴的因素?走访了杭州区域的工作人员及销售网点之后,答案渐渐浮出水面。

选用100%棉高支高密度面料,质地细致,纹路饱满,手感滑爽细腻,柔软滑糯,舒适透气,悬垂感强,具有高档面料特有莹润光泽。采用绿色环保的后整理工艺,这样高档的面料不易起皱,着装舒适、挺括、易打理,干练整洁的形象让男人更有面子。立体细致华丽的中国结,用明暗对比色彩,图案边角相对,堆叠出独特变化的图层;采用休闲衬衫的设计,T恤面料配合衬衫款式,无论上班还是休闲度假,它都绝对是最好的混搭。

“一月,杭州公司就开始在各销售网点通过POP宣传及营业员的介绍,预告春款上市,并进行主展区的陈列布置。春季产品的销售期不长,抓住最佳时机,不仅能抢占市场份额,而且确保正价销售,提升利润。”

中式特色拼布企领T恤

杭州区域经理周理浩说,现在大家都追求时尚生活,春季又是一个旅行的季节,轻薄休闲茄克、格子衬衫等春款新品一上市就吸引了顾客,取得了良好的销售。

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真正进入春季之后,杭州公司又在3月18日—4月25日推出以旧换新的衬衫节活动,继续强销春夏新品。活动规定在杭州公司的任何一个销售网点,顾客都可凭旧的雅戈尔衬衫抵用100元消费,也可凭其它品牌的旧衬衫抵用50元消费。

100%双丝光棉手感滑爽、采用精梳烧毛双丝光棉制成,穿着效果比纯棉服装更加的柔顺,弹性与垂感颇佳,穿着不易起皱。经双丝光的棉织品,具有真丝般的光泽,色泽鲜艳,面料轻薄透气,手感滑爽,穿着舒适,适合夏季穿着。丰富文化底蕴的中式风格系列,通过改良的立体剪裁,巧妙地混搭叠加中式流行元素,精细品质儒雅风范。面料细致灰黑菱形提花,优雅简洁大方,独特的领尖翻领设计,灵感来源于中山服的企领,领底领座拼接时尚花布,时尚华丽而不严肃。

十五年之前,杭州公司就举行过同一主题的活动,此次目的却大相径庭。

“当时是制造新闻,吸引眼球,这次却是为了回馈老顾客,进一步培育忠诚度。”

活动开展不久,以旧换新就占到了衬衫销售的30%以上。周理浩说,自服装控股公司提出多品牌发展战略之后,高总要求在工作中进一步提升主品牌形象,巩固消费群,以此作为推广新品牌的奠基之石。

此次衬衫节,雅戈尔的形象更加深入人心。在延安路专卖店,时常能听到顾客与营业员这样交谈:雅戈尔的产品越来越时尚,店面布置的也越来越漂亮了,今天看见你们的橱窗就被吸引过来了。

巡回专卖店,发现顾客所言极是。专卖店二楼的临街主橱窗,以三排彩色条纹的衬衫叠折图形模板为背景,在其正中间,悬挂着以橙红为主调的活动标识——“品质衬衫”广告牌。主空间内,身着各色衬衫的模特们或站,或坐,或倚,传递出最新的衬衫时尚。而与模特同色系的穿插悬挂于衬衫之间。与之相呼应的是橱窗正下方一楼主入口的产品展示区,透过高大通透的玻璃大门,桔、黄、蓝、紫等亮色T恤衫一览无余,散发出无限的春意。这样的画面,不免引人入门,与衣衫来一次亲密接触。

“这次活动,我们做了充分的准备。预热阶段,公司通过短信、电台交通之声、车站电视等传媒,在杭州公司范围之内进行广泛传播。活动前期,卖场管理部统一策划活动标识、橱窗陈列以及主产品的展示,并复制到各个市场片区进行实施。而后,管理部定期对各个卖场进行督导,确保每个卖场都有鲜明的、统一的雅戈尔衬衫节活动元素,增强活动识别度,以及统一、提升品牌形象。”

杭州公司卖场管理部经理冯燕云说,现在公司所有卖场的品牌形象都由管理部统一部署、管理以及考核。

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