卡宾服饰,型男去哪儿

男星模特对于皮衣的钟情可一直没有停歇过。从“万人迷”贝克汉姆到韩流明星们可都是皮衣的死忠。穿衣毫不含糊的偶像级人物们都穿上皮衣了,男士们自然也要学着一点,一改简洁的外套,穿一件皮衣吧!

若论体量,它不及海澜之家、利郎、七匹狼等众多品牌;然而,在服装纺织业一片去库存的愁云惨雾中,它的订单从去年第三季度起接连三个季度恢复不俗的增长。两个月前,被业界誉为“黑马”的卡宾在香港上市,最终集资净额为3 .5亿元。

自信,坚强和一个优雅的品牌。注重细节,运用颜色大胆是WAM品牌特点。WAM产品的价位在50至350欧元。在荷兰,许多知名人士已经穿了威埃姆衬衫,其中:著名的电视明星伟业韦尔兰德;音乐家兰格弗兰斯和Yes-R的;Schottische中,德里克奥格尔维电视名人和吉荣Latijnhouwers新闻主播。

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“受大环境影响,公司去年的销售也受影响,但门店没有停止增长、同店销售保持增长。”卡宾服饰创办人、主席杨紫明淡定地描述着卡宾的现状。不过这种淡定背后,作为设计师品牌的卡宾,却在用自己的实践摸索着一条设计与市场的融通之路。

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VJC-威杰思 2013 秋冬系列

市场部与设计师直接交锋

每年出售的数量超过2600000衬衫,成倍增长.威埃姆在国际上是取得成功。除了荷兰出售外:比利时,克罗地亚,阿鲁巴,库拉索岛,西班牙,法国,英国,Switserland,俄罗斯,塞浦路斯,德国,土耳其,萨利纳和卢森堡等。

采用了超越经典的压花设计,绝对让您的皮衣看起来别有特色。门襟和袖子拼接上光皮搭配,金属拉链的点缀打破了拘谨,更具时空感和品质感,充分展示了精英男士的优雅品位,时尚又显内涵。搭配上深咖色的休闲裤十分有型!

2012年卡宾营收为9 .4亿元,以零售收益计算,占时尚休闲男装市场2.7%的份额。这在服装上市公司中不大,但相较中国设计师品牌却属名列前茅。

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杨紫明虽为集团主席,但仍身兼首席设计师一职。十几年来,他令业内念念不忘的是开创性地将原本常见于女装的腰线设计运用于男装中,这种“颠覆流行”的理念如今已根植在卡宾的D N A中。“卡宾是设计导向型的企业,核心竞争力在于品牌的个性化。”杨紫明向南都记者这样总结。

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在服装业中国设计师品牌很多,但做得好的不多。“设计师的瓶颈在于对市场的理解。我经常鼓励市场人员和设计师争吵。”杨紫明认为,前者着眼现在,后者展望未来,而两者需要找到结合点。杨紫明开了个玩笑:“艺术家死后他的作品会升价,但服装过季就要折价卖,所以设计师要贴近消费者和市场。”“接地气”在卡宾的设计中甚常见。杨紫明指着身上的西装表示,该西装版型窄,口袋设计他特意调整了。“如果还用传统口袋设计,顾客的手很难插进去。”

在冬季,机车风的皮衣也是最佳拍档。这款看起来十分硬朗的线条是用艳丽的蜡光皮结合手缝线工艺来体现轮廓,以咖色为主的擦色工艺则展示魅力与内涵,硬朗线条与色彩融合却蕴含着男士的性感与力量。

对于一年有4000多个SK U的卡宾来说,款式多并不等于销售泛滥。由于既能迅速实现低成本,又可以实现高销量,服装业爆款频出,但杨紫明不以为然,“你会见到DIOR今年某个款好卖,明年继续生产的吗?”杨紫明认为,这是设计师品牌应有的坚持和矜贵。

2011年卡宾出售了生产业务,集中精力设计研发,生产环节转型外包。杨紫明告诉南都,未来的竞争不是品牌间的竞争,是包括供货商、代理商的供应链的竞争。“卡宾选中间一段,并不意味着对上下游就不负责。衣服面料、辅料、主题都是卡宾研发,面料的洗水、印花等会做得很清楚,然后排版出来。”杨紫明表示。目前大部分O EM的服装企业都是做好设计、再给供应商指定采购的面料即可。但卡宾的要求是:一件衣服要用多少料、用什么质量档次的辅料、衬料,甚至细致到某个部位的设计要缝多少针都有要求。上市后卡宾对设计导向的倾向更明显。据悉,其上市的募资中40%将投向研发。

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